La fiction est guidée par l'instinct. Fruit du subconscient, elle est l'expression imaginaire de nos émotions et de nos tribulations les plus intimes. Dans le cadre de la collection Artisanal 2022, Maison Margiela met en scène Cinema Inferno au Palais de Chaillot, une pièce de théâtre conçue en symbiose avec la collection haute couture. John Galliano, le directeur de la création, a identifié un désir post-numérique de matérialité et élabore un format pluridisciplinaire : une pièce de théâtre jouée devant des spectateurs et filmée par des cameramans qui se mêlent à la performance pour la diffuser en ligne de façon simultanée. L’histoire a été créée par John Galliano et mise en scène en collaboration avec la compagnie de théâtre britannique Imitating the Dog.